Comment les publicités de malbouffe suivent les enfants en ligne

À combien d’annonces tentantes pour des choses comme des aliments et des jouets d’apparence délicieuse pensez-vous que les enfants sont exposés à chaque fois qu’ils utilisent un appareil numérique ? Nous savons que les enfants sont souvent exposés à des publicités de malbouffe lorsqu’ils regardent des émissions de télévision, mais comme de nombreux enfants sont sur leurs iPad, smartphones et autres appareils électroniques, les spécialistes du marketing les suivent également.

Aujourd’hui, les enfants utilisent plus que jamais les appareils numériques, à la fois à des fins éducatives et de divertissement ; ils doivent souvent utiliser Internet pour faire des recherches pour leurs travaux scolaires, diffuser des émissions de télévision et des films et se connecter en permanence avec les sites de médias sociaux de leurs amis. Pendant des années, de nombreux annonceurs ont vendu de la malbouffe ciblant les enfants en diffusant des publicités lors d’émissions de télévision pour enfants.

Les publicités de malbouffe suivent les enfants en ligne

Pour faire face à ce problème croissant, l’Organisation mondiale de la santé (OMS) a publié en 2016 un rapport intitulé « Tackling Food Marketing to Children in a Digital World : Trans-Disciplinary Perspectives. »Le rapport, qui a été produit par des chercheurs de l’Institut de psychologie, de santé et de société de l’Université de Liverpool, en collaboration avec l’Open University, l’OMS, l’Université de Melbourne et l’Université Flinders, exhorte les législateurs à examiner et à lutter contre l’augmentation des médias numériques. les publicités qui ciblent les enfants et attirent l’attention sur les publicités qui font la promotion de la malbouffe malsaine.

Le rapport de l’OMS a examiné les tendances de l’utilisation des médias par les enfants, les méthodes de marketing dans les médias numériques et l’influence de ces publicités sur les enfants dans la région européenne de l’OMS. Voici quelques-unes de leurs conclusions :

• L’absence de réglementation efficace pour les médias numériques dans de nombreux pays permet aux enfants d’être exposés à des publicités extrêmement persuasives sur les sites de médias sociaux, les advergames (jeux conçus spécifiquement pour promouvoir une marque ou un produit) et d’autres cyberespaces où les enfants se rendent fréquemment.
• Les publicités sont très efficaces. Selon le rapport, « Il existe des preuves sans équivoque que l’obésité infantile est influencée par la commercialisation d’aliments et de boissons non alcoolisées riches en graisses saturées, en sel et/ou en sucres libres (HFSS), et une recommandation fondamentale de la Commission de l’OMS pour mettre fin à l’enfance. L’obésité a pour but de réduire l’exposition des enfants à tout ce type de marketing. Il existe des preuves cohérentes et solides que le marketing alimentaire influence les préférences et les choix alimentaires des enfants et a un impact significatif sur leur alimentation; Les publicités sur la malbouffe jouent un rôle majeur dans l’augmentation du risque qu’un enfant devienne obèse.
• Les publicités dans les médias numériques améliorent les messages que les enfants voient ailleurs, comme à la télévision ou dans les publicités imprimées. Selon le rapport de l’OMS, les marques et les spécialistes du marketing signalent que le marketing numérique amplifie la publicité dans les médias traditionnels et renforce le message. Les enfants accordent plus d’attention, sont plus conscients des marques, se souviennent du message et ont des attitudes plus positives à l’égard des marques, ce qui les rend plus susceptibles de vouloir ces marques.
• Les enfants ne font pas le poids face à ces campagnes très persuasives conçues spécifiquement pour plaire aux enfants. Ces campagnes publicitaires sont conçues pour engager les enfants sur le plan émotionnel et sont divertissantes. Les enfants répondent à ces publicités et sont encouragés à partager ces expériences avec leurs amis.
• La vie privée des enfants est menacée. Les spécialistes du marketing collectent de nombreuses données personnelles auprès des internautes et utilisent ces données pour envoyer des publicités personnalisées au public. Il existe peu ou pas de réglementation efficace pour protéger les enfants de ce type de publicité ciblée.

Ce que les parents peuvent faire

Les parents peuvent aider lorsqu’il s’agit de protéger les enfants des publicités puissantes et influentes. Voici comment.

Apprenez aux enfants à être intelligents en matière de publicité. Il s’agit d’une compétence importante qui servira à votre enfant maintenant et pour le reste de sa vie. Parlez de la façon dont ces publicités ont été créées : des équipes de personnes se sont lancées dans la recherche de ce qui inciterait les enfants à acheter le produit, puis ont créé une publicité qui donnerait l’impression que ce qu’elles vendent semble irrésistible, et c’est pourquoi le produit est si beau pour les enfants .

Faites du shopping ensemble et mangez ensemble. Intégrez de saines habitudes alimentaires à la vie de votre enfant en allant faire du shopping avec lui et en lui apprenant à lire les étiquettes nutritionnelles. Et assurez-vous de dîner ensemble régulièrement, ce qui peut non seulement être bénéfique pour la santé de votre enfant, mais a également été associé à un développement mental et émotionnel plus fort chez les enfants et à des notes encore meilleures.

Réduisez le temps d’écran de votre enfant. Votre enfant ne sera pas exposé à autant de publicités dans les médias numériques s’il est loin de l’écran. Encouragez les activités sans écran comme lire et jouer à des jeux de société ou vous amuser à l’extérieur.

Voyez ce que votre enfant voit. Bien qu’il ne soit pas possible pour les parents occupés de regarder par-dessus l’épaule de leurs enfants tout le temps, essayez de jeter un coup d’œil à ce qu’ils regardent quand vous le pouvez. Même si votre enfant diffuse une émission pour enfants que vous avez approuvée sur l’iPad ou joue à un jeu que vous avez approuvé, des publicités peuvent apparaître et inciter votre enfant à acheter cette boisson ou cette collation malsaine. C’est une façon pour de nombreux annonceurs de s’en tirer avec ce type de marketing auprès des enfants : les parents ne voient souvent pas ce que voient leurs enfants et sous-estiment l’ampleur du problème.